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    视频网站撤销《东宫》《倚天》推荐,“限古令”到来?

    摘要: 在趋紧的政策面前,古装剧能否顺利“播出”依旧是最艰难、最核心的问题之一。

    文|娱乐独角兽

    日前,有媒体报道称,“广电针对网播剧又出新规定,调控所有古装剧,涵盖武?#39304;?#29572;幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等类型”,并指出“已经上线的?#39034;?#39318;页,没上线的不能上了”,而刚刚官宣定档的《新白娘子传奇》也被质疑“受新规影响,推迟上线”。

    昨日下午,该媒体发博表示“热播剧《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》均已被独家播放网站撤下推荐位,五大视频网站首页也已经没有任何一部古装剧推荐”。值得注意的是,在网络截图中,“主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够,第二季度要严格执行”的说法,也让两个月前的“宫斗剧”限令再?#25105;?#21457;关注。

    事情缘起于1月25日,北京日报发文宫斗剧的负面影响,随后网友爆料“五?#19994;?#35270;台接到禁播宫斗剧的通知,且已被紧急?#22411;?rdquo;。这一说辞在引发一波热议后,似乎并未掀起太大风浪,古装剧掀起的市场热潮不减,《知否》《小女花不弃》《东宫》等更是名列各项榜单前?#23567;?/p>

    如今,网传“网播新规”再次来袭,刚刚灿烂了不久的古装剧再次陷入“风雨飘摇”中,而此番的网播新规更是在之前“古装限令”的基础上再次趋紧,似乎还堵上了昔日“网络求生”的道路,古装剧市场又将何去何从呢?

    超9部古装剧Q1集中发力,流量、热?#26085;?#25454;高地

    古装剧在去年市场中的整体表现,更像是天空中刹那划过的流星,光芒耀眼却存活率不高。而今年第一季度,“执行力度不够”的各播出平台更是带来了“古装剧小阳春”:《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力,领跑市场。

    评判一部作品或一个趋势热度与否,数据往往是最有力的证明。最新公开数据显示,截至目前,今年在卫视以及视频网站播出的古装剧达9部。数量上,与去年同期基本?#21046;劍?#29978;至有望超越去年;在热度贡献上,尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现,但从已经播出的多部古装剧?#23578;?#26469;看,市场热度更胜去年。

    以2月为例,于正新剧《皓镧传》率?#21364;?#24320;市场,尽管该剧无论是口碑,还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》,但其为市场贡献出的62亿播放量(猫眼预估),和去年Q1网剧市场的头部巨制?#35835;一?#22914;歌》《独孤天下》,在市场热度和播放量上基本?#21046;劍?#36798;到头部大剧的标准。

    紧接着,腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主?#39057;?#21476;言剧《东宫》,都在市场热度和播放量层面收获颇多。《东宫》更是成为2019年为数不多的“黑马”网红剧,#东宫导演宠粉#、#李承鄞 渣男#、#女鹅 可爱#等多项话题都被网?#35759;?#33267;微博热搜,而它的微博超?#21543;?#21306;也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》,成为短暂的话题之王——热度可见一斑。

    不仅如此,同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和?#19978;?#21095;《招摇》,也都取得可观成绩。截止收官前,《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿(猫眼数据);《招摇》历史最高热度值则是在7887,爱奇艺预估播放量超53亿。

    整体来看,今年Q1季度播出的古装剧,无论是在话题讨论还是播放热度上,都取得了可观的成绩;在题材类型上,Q1季度播出的古装剧集,依旧是以古装言情为主,玄幻、?#19978;?#31867;古装题材虽依旧有所贡献,但其整体播出情况明显不如预期。

    “宋、明”两朝成市场新宠,古装剧迎来变革期?

    市场?#25918;?#33258;然引发了题材火爆。近日,有消息传闻由汤唯、朱亚文、张?#25307;?#39046;衔主演的《大明皇妃?#26041;?#20110;Q2时期登陆湖南卫视。之前媒体曾猜测,如若消息属?#30331;?#33021;够顺利“上星”?#24179;?#26723;,该剧极有可能将?#24433;?#28246;南卫视在播的《因为遇见你》,于4月中下旬播出。只是如今看来,似乎仍有变数。

    ?

    其实立足今年的古装剧市场,其在内容创作和题材类型上的?#40644;?#20540;得肯定。诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的定情之作《知否》,将视角明?#33539;?#20934;在以宋朝官?#24405;?#24237;为背景的封建社会时期。从创新层面来看,一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事;二来,正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》,立意之高可见一斑。

    除此之外,待播剧中《大宋宫词》《孤?#28508;鍘?#20197;及《鹤唳华亭》也都是以“宋朝”历史为背景,在题材上,或主打“大女主”成长史,或以“权谋”、“宫变”为创作核心,意图打造出一副完整的“宋宫宇宙”体系。

    以“明朝”为历史背景的影视创作作品,也将成为接下来古装剧市场中的播出主流。汤唯、朱亚文领衔主演的《大明皇妃》播出将近,章子怡、周一围主演的《帝凰业》始终上演着“人不在江湖,江湖有它的传说”,?#24230;?#26032;剧《锦衣之下》去年已传出杀青消息,播出指日可待。

    值得一提的是,在这一众待播古装剧中,不难发现无论是从制作班底,还是题材风格来看,?#24613;?#24448;年增加了一丝“厚重感”。如《大明皇妃》不仅请来曾打造过《大明王朝1566》的张黎导演担任监制,其一众主演如汤唯、朱亚文、张?#25307;耍?#20063;都在娱乐圈颇具分量;《帝凰业》《大宋宫词》的情况则与《大明皇妃?#21453;?#25269;相似,都是在演?#38381;?#23481;和制作班底上颇费心机。

    而类似于《孤?#28508;鍘?#36825;样偏?#34892;?#21270;题材的古装巨制,则是在题材上更具“厚重感”,即极力打造成偏向于历史正剧的大剧风范;《鹤唳华亭》虽为架空题材,但其主打的权谋风格,颇有当前的?#29420;?#29706;榜》之风。

    从整体观剧风潮来看,古装剧市场的变革期已然近在眼前,题材和内容上的创新值得肯定。但问题是,在趋紧的政策面前,古装剧能否顺利“播出”依旧是最艰难、最核心的问题之一。

    网播新规来袭,网络求生道路遭“围剿”?

    其实,早在2011年,广电总局就曾对穿越题材和宫斗题材发布“限令”。之后穿越剧“绝迹卫视荧屏”,但视频网站推出的自制网剧上仍不乏此类作品,诸如近两年大火的?#31471;?#19990;宠妃》等;宫斗剧则迎来了小高峰,《甄嬛传》等更是成为经典之作。

    而在近?#25913;輳?#21476;装剧政策监管一步步趋紧,宫斗剧的历史糟粕、大古装制作带来的天价片酬等都成为“原罪”。以2018年为例,虽然市场头部剧集仍为古装巨制,但?#24230;?#25087;传》的几经波折、多部古装剧的下架整改,也都?#24471;?#20102;政策趋严。

    卫视监管的逼紧,也给网络平台带来古装剧的大爆发,尤其是“台转网”助推下的古装热潮,事实上,这种模式下也确?#31561;?#19968;些优质作品面世,甚?#38142;?#26469;了反输电视台的新可能。

    制片人于正在接受媒体采访时就曾对此发表了“肯定”看法,他表示《延禧攻略》一开?#23395;?#26159;奔着台网同步而去,但后期因遭遇诸多客观因素而被迫改为网络播出——但其后续反向输出获得的电视台的版权费用,以及向多个国家输出的“出海”战略,都是促成该剧高达140%收益的重要原因。

    《东宫》制片人、?#39057;?#24433;视副总裁李欢,在接受记者采访?#24065;?#26366;肯定了“由台转网”的播出方式。他表示,《东宫》后续也将迎来反输“卫视”的可能,且?#39057;?#24433;视旗下的几部新作品也将在视频网站与观众见面。在李欢看来,播出媒介并不是重点,重点在于是否为观众输出了“好的内容”。

    而如果从Q1的趋势来看,2019年将会迎来大面积“由台转网”的古装剧作品。这当中也不排除会出现“名班底+电影演员”阵容的古装巨制,诸如章子怡主演的《帝凰业》、杨文军执导的《鹤唳华亭》等等。短期来看,这样的“转变”或许会给片方或平台方带来巨大亏损;但从长线阵容来看,这种“由网转台”、反向输出的模式,有望成为市场主流。

    只是如今,网传网播新规的发布,似乎正在打破古装剧“网络求生”的?#28866;危?strong>台网政策的共同趋紧下,古装剧尤其是宫斗剧的“生死劫”正在到来,而如何度过这次的生存危机,似乎还?#20889;?#25506;究,唯一乐观的或许是,网传新规中标注的“6月”的时间节点了。

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    本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    评论(11

    • 杨欢 杨欢
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      5

      ?#26412;?#30340;公权力越来越无法无天

      2019-03-23 11:46 via android
    • 纯能君 纯能君
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      4

      只能看样板了,不然怎么当智障的绵羊

      2019-03-23 22:56 via iphone
    • 温知新 温知新
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      3

      脑子有病,我?#24378;瓷端?#20204;还管。

      2019-03-23 16:23 via android
    • 看来只能?#30446;?#26085;神剧了 ,舔舔臭脚,拍拍彩虹屁

      2019-03-24 12:48 via iphone
    • 荹羽 荹羽
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      1

      宫斗,看来找个有权力的男人对不少女人的吸引力还是要比一心一意的爱情重要的多

      2019-03-24 09:11 via android
    • 荹羽 荹羽
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      0

      宫斗,看来找个有权力的男人对不少女人的吸引力还是要比一心一意的爱情重要的多

      2019-03-24 09:11 via android
    • 荹羽 荹羽
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      0

      宫斗,看来找个有权力的男人对不少女人的吸引力还是要比一心一意的爱情重要的多

      2019-03-24 09:11 via android
    • 荹羽 荹羽
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      0

      宫斗,看来找个有权力的男人对不少女人的吸引力还是要比一心一意的爱情重要的多

      2019-03-24 09:11 via android
    • 钛iNxpzY 钛iNxpzY   回复  杨欢
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      1

      忽视民情民意,强加所谓“民心?#20445;?#36831;早自?#21644;?#22446;自己

      2019-03-23 22:37 via iphone
      • 杨欢 ?#26412;?#30340;公权力越来越无法无天
        2019-03-23 11:46 via?android
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        5
    • 钛iNxpzY 钛iNxpzY   回复  温知新
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      1

      没病能坐到?#21069;?#20844;室被当猪养?脑残广电,广电一生黑,永不脱黑。

      2019-03-23 22:36 via iphone
      • 温知新 脑子有病,我?#24378;瓷端?#20204;还管。
        2019-03-23 16:23 via?android
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        3

    Oh! no

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