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    让你体验导演快感的互动剧,是怎么流行起来的?

    摘要: "互动剧是移动互联网时代影视剧与观众关系的一次革新,也是个性化潮流下的一种全新观影体验。"

    《隐?#38382;?#25252;者》中关键剧情选择

    《隐?#38382;?#25252;者》中关键剧情选择

    当你在追剧时,能像导演和编剧一样去决定人物命运,你会如何选择?

    抗战硝烟之中,潜入日伪高层的中共地下党——肖途,在面对刺杀日本高官的任务时,会选择亲自动手、还是借刀杀人?叛变国民党后的肖途,在青梅竹马的生死关头,会狠下心肠见死不救、还是会为自?#21644;?#22238;最后一次心灵救赎?在潜伏日本政府多年、难以被正名共党身份时,肖途会依然对党坚贞不二、还是会最终变节?

    这,就是近期刷屏朋友圈的互动剧—《隐?#38382;?#25252;者》中的互动情节。

    这种像玩游戏一样看影视剧的娱乐方式,在国外早已不是新鲜事。

    前有2017年由瑞士游戏工作室CtrlMovie打造的《夜班》,后有2018年法国游戏工作室Quantic Dream推出的《底特律:变人》、Netflix在去年年底上线的互动电影《黑镜?#21495;?#36798;斯奈基》,逐渐使互动剧在海外风靡起来。

    今年,继《黑镜?#21495;?#36798;斯耐基》之后,Netflix 还将于4 月 10 日上映下一部由野外生存专家贝爷主演的户外探?#25112;?#30446;《You vs. Wild》,在这个节目中,观众可以在每一集决定贝爷的选择,秒入戏地去体验冒险。

    2019一开年,互动影视这波新鲜的玩法也烧到了国内影视业,由《明星大侦探之头号嫌疑人》和《古董?#31181;芯种?#20315;头起源》两部口碑聚集掀起。

    资深电视人、上述两部互动剧的制作方互影科技的创始人鹍鹏,在接受钛媒体采访时认为,看视频这件事本身,已经100多年没有变化过了,而互动剧这种形式,则是移动互联网时代影视剧与观众关系的一次革新,也是个性化潮流下的一种全新观影体验。

    那么,作为一种全新的影视剧形式,互动剧是如何迅速燃起的?除了营销加码,互动剧到底是否代表下一波娱乐形态的创新?互动剧形态,到底拥有多强的生命力?

    让观众主导结局的“AB”式互动剧,受众买账吗?

    谈起近日互动剧在国内燃起的这把火,不得不说开篇提到的、在游戏平台Steam排行榜上拔得头筹的、由New One Studio研发制作的国产互动剧《隐?#38382;?#25252;者》。

    作为坐拥用户超3亿人、游戏数量逾2万的现今全球最大的游戏玩家聚集地,Steam可谓是获得游戏曝光度和高收益的绝佳平台。选择国际的Steam和国内的腾讯WeGame作为发行平台,为互动剧《隐?#38382;?#25252;者?#21453;?#26469;了高光时刻,与此同时,也使得原本极其小众的互动剧娱乐形态关注度急剧提升。

    《隐?#38382;?#25252;者》互动内容

    《隐?#38382;?#25252;者》互动内容

    该影视游戏由真人出演,以图片为主、关键剧情用视频补充叙事的方式呈现,观众/玩家可以从传统影视剧?#30475;?#34987;动观看的“接受者”,摇身一变成为剧中人物角色命运的掌控者。通过关键剧情的鼠标轻点,受众可以置身于操刀手——导演和编剧的角色,获得主宰人物命运的酣畅淋漓感。

    “初看原作旁观者,转眼已是?#31181;?#20154;。”豆瓣网友Constantine评价《隐?#38382;?#25252;者》时如是感慨。

    另?#34892;?#22810;用户在参与该互动剧后,表达了“把此游戏通关、胜看百部抗日神剧”的感受。

    对于《隐?#38382;?#25252;者》用户来说,抗战时剧中人物危在旦夕的生存?#21050;?#36890;过特定时刻必须与之一同面临的“生”与“义”取舍,使人更能产生角色共情。“因我而?#39304;?#22240;我而活”的使命感、与角色间近乎无差别的代入感,是用户容易深陷互动剧的原因。


    《佛头源起》互动情节选择

    《佛头源起》互动情节选择

    事实上,早在今年的1月3日,互影科技就曾打造了一个依托于H5形式的互动短剧《古董?#31181;芯种?#20315;头起源》。这?#23458;?#20026;抗战时期的盗墓夺宝互动微剧中,潘粤明饰演的鉴宝大师,在寻宝途中,采用了对话选择、QTE((Quick Time Event,快速反应?#24405;?#29992;户需根据指示在一定时间内操作,引导角色的动作,从而影响故事进展)、解密等多种互动元素,观众在关键节点的不同选择,也直接影响了剧情的走向和结局。

    在此之前,被称为国内“第一个吃螃蟹”的互动剧,非林更新和赵丽颖主演的武侠互动剧《忘忧镇》莫属了,这部互动剧制作于2017年11月,玩儿法也与上述两?#31185;?#20026;类似。

    这一类剧集,在?#30340;?#26377;一个标准的叫法:AB剧,即指一个故事有A、B(或更多种)不同的结尾。

    互动剧的部分观众在接受钛媒体采访时表示,比起传统的影视剧,AB剧能够填补他们对固定结?#30452;?#25022;的心情。

    这些观众的回答,折射出了互动剧模式突?#23631;?#21463;众难以操控角色命运的痛点,破壁了他们与编剧之间完全割裂的那堵墙,在观影过程中,对于自己喜爱的角色和希冀的情节发展走向,有了一定程度的自主掌控感。

    然而,也并不是所有玩家/观众都愿意为“互动影视”这种新兴的娱乐形态买单。

    在一位“电影原教旨主义”人士看来,互动剧的多种结?#21046;?#22351;了原本属于电影的宿命感,“电影就是遗憾的艺术”。

    另一位硬核游戏玩家表示,互动剧号称互动,但是从操作性角度来说,可玩性低;论结?#31181;?#31867;,比开放性沙盒游戏又差很远。在他看来,游戏的本质在于玩家的操控,而互动剧完全无法满足玩家的这种需求。

    对于以上两种不看好互动剧的观点,在接受钛媒体采访时,互影科技的创始人鹍鹏觉得,需要从另一个角度来看。

    首先,他告诉钛媒体,这两种观点针对的只是“AB剧”这一种互动剧品类,互动影视还包括“?#20004;?#24335;体验剧”,这里先暂按不表。

    “硬核玩家和专业影视从业者,这两拨人是文化娱乐大众中的小品类,对于娱乐形式和内容有着特殊追求。”

    “影视、游戏的受众有一个非常大的(overlap)交集区间,我们其实更多做的是中间这一块的市场。”钛媒体从鹍鹏的话中领会到的,就是互动剧要像任何的文化产品一样,遵循精准的受众定位,舍弃该舍弃的小众用户,才能抓住真正的大众消费市场。

    在他看来,电影的?#30475;?#20027;义者们,可以继续?#35805;?#30005;影。然而,AB剧满足大部分受众的,是一种对或有选择的渴望,满足对平行世界的另一种想象,一种在结局的黯淡之处戛然而止时、依然可重现光明的愿景。

    “?#20004;?#24335;”互动剧,互动影视剧的另一种可能

    在国内,除了像《隐?#38382;?#25252;者》《古董?#31181;芯种?#20315;头起源》(以下简称《佛头起源》)这样,主要以两种选择不断延展?#31181;А?#26368;后形成多种结局的互动剧类型外,鹍鹏还向钛媒体介绍了另一种互动剧——?#20004;?#24335;互动剧。

    如果说《佛头起源》这样“AB剧”式互动剧的抓人之处,是观众如何在一次次选择关口进行“正确”选择帮主?#20146;?#21040;“完美结局”,并以此为目的一遍遍地观看、尝试;那么?#20004;?#24335;互动剧的扣人心弦之处则在于,能让观众全程参与剧情,?#20004;?#20854;中、欲罢不能。

    不久前刚刚完结的《明星大侦探之头号嫌疑人》(以下简称《头号嫌疑人》),就是对?#20004;?#24335;互动微剧的一种探索。

    《头号嫌疑人》是芒果TV在自制真人秀《明星大侦探第四季》完结后,推出的推理系列互动微剧,共分六集,每集是一个独立的故事,由乔振宇、王鸥、魏晨?#21462;?#26126;星大侦探》真人秀?#20266;?#39280;演。

    该剧中,观众们充当着案件“侦探”的角色。用户观看的时候,点击剧情中可疑位置可以收集线索。

    ?#19994;?#30340;线索会集合在线索库中,在线索库里点击相关线索,玩家将以第一视角查看线索详情,也可以提审嫌疑人。

    而线索不仅仅存在于视频当中,用户甚至可以直接在微博上?#19994;?#30456;关嫌疑人的微博账号,从其在微博上的发言评论,?#19994;?#20851;于案件真相的蛛丝马迹。

    比如在第二集?#31471;?#38754;维纳斯》中,可以通过陶然、姗姗?#20219;?#21338;得出杀人动机、更是能根据?#36153;衾鲜?#30340;微博内容,将嫌疑人范围缩小至手上粘过强力胶的三人中。

    最后,用户可根据自己?#19994;?#30340;线索完成推理,并在线提?#35805;?#20214;分析报告,与其他用户进行侦探力榜单PK。

    在为《头号嫌疑人》提供独家互动与技术支持的互影科技的鹍鹏看来,对侦探类内容用户来说,最大的痛点在于,用户与剧中侦探信息的不对等:屏幕前的观众永远只有为剧中侦探“欢呼”的份儿,因为观众无法自主获取案件的关键线索。

    而《头号嫌疑人》搜证?#26041;?#30340;互动体验,恰恰给了观众自主搜集所有证据和信息的可能性;而搜集线索-推理-提?#35805;?#20214;调查报告的全程互动,更是让用户从头到尾体验了一把当“侦探”的爽感。

    这也是互动剧给用户带来的另一种可能。无怪乎?#27515;?#20114;动剧多基于推理、悬疑故事。

    打破影游边界,互动剧时代是否已来?

    从19世纪末第一部黑白默片《工厂大门》问世,?#25509;?#22768;、彩色电影的诞生,再发展到上世纪中叶在海外开始普及的电视、21世纪互联网科技对在线影视的孕育,全球的影像娱乐,历经了数次演变,?#21019;游?#22312;“观看”这件事上有革新。

    这一次,风起于2017年的、国内外包括《夜班》、《黑镜·潘达斯奈基》和《头号嫌疑人》在内互动剧的井喷式发展,给影视体验带来了新的变化。

    破壁了影视与游戏的边界,是否意味着互动剧的时代已经到来?这很大程度取决于该娱乐形态能否探寻出一条可?#20013;?#30340;商业化之路。

    不可否认的是,近两年,互动剧在商业化方面已经做了不少探索。

    《黑镜·潘达斯奈基》中,通过不同口味薯片的选择来打造用户消费偏好图谱,为交互过程中的广告植入提供了一种思路;《头号嫌疑人》中外部的微博链接,也为?#20004;?#24335;互动剧与电商或其他平台的合作提供了新的契机。

    在做《佛头起源》之时,互影科技的主要目的在于配合网剧《古董?#31181;?#23616;》的宣发。由于该项?#23458;?#24037;于2017年?#25512;?#23454;验性的特点,对互影科技?#24615;?#30340;意义更多的是让市场看到这种娱乐形态的可能性,?#24230;?#25253;酬并不是项目的目标。?#36824;?#20170;年1月3日,即《佛头起源》在腾讯的上线之日,《古董?#31181;?#23616;》的百度指数达到了除开播时间(12月26日)和大结局(1月24日)外第三高的搜索指数,该互动剧对网剧关注度的提携程度可见一斑。

    上线期间《古董?#31181;?#23616;》百度指数

    上线期间《古董?#31181;?#23616;》百度指数

    由此可见,通过互动剧的趣味性用户体验来拉升影视剧的热度?#25512;?#25151;,或将成为互动影视游戏置换其高额开发?#26432;?#30340;一种可能。

    尽管在商业化探索上有所收获,互动剧普遍还未能盈利的现状,是相关技术制作公司当下面临的核心问题。

    从《佛头起源》到《头号嫌疑人》,互影科技的作品经历了?#26377;?#21457;短片到独立产品的过程。悬疑剧《头号嫌疑人》采用了与芒果TV平台版权购买和C端分账相结合的商?#30340;?#24335;。开发团队是专业分工,影视、产品和技术?#30452;?#20026;三个不同的团队,互影科技只负责产品和技术部分,使得?#32435;?#37096;分的?#26432;?#24471;以剥离。有了一定的商?#30340;?#24335;,却依然难以覆盖高昂的开发?#26432;荊?#20351;得盈利依然不是互影科技现阶段的议题。

    与?#27515;?#20284;,《隐?#38382;?#25252;者》也采用了平台版权购买和C端分账两种商?#30340;?#24335;。

    硬核游戏玩?#20063;?#20250;?#21543;?#30340;是,游戏中有一种类型,叫做Galgame(girl and love,文?#33267;?#29233;游戏),这种游戏就是基于玩家与动漫人物的互动,从而改变剧情走向的类型。在国内,橙光游戏在此独树一?#27169;?#32780;互动剧《隐?#38382;?#25252;者》,也改编自橙光此前出品的非真人谍战游戏《潜伏之赤途》。

    由此,多?#31181;А?#22823;规模的剧情?#26432;?#36716;嫁到上游,使《隐?#38382;?#25252;者》技术团队在?#24335;?#26377;限的情况下?#32435;?#19968;部全剧情需玩家耗时十多个小时的剧成为可能。此外,该互动剧中的演员请的均为97年左右的大学在校生,片酬?#26432;?#20063;压缩到了极限。

    即便如此,由于叙事结构的庞大,《隐?#38382;?#25252;者》依然耗资高达1000多万,在以每部十章节56-58元的价格上线50多天后,能否收回?#26432;?#20063;未可知。

    简言之,像《隐?#38382;?#25252;者》《佛头起源》这样的互动剧造血路径有限,在没有挖掘到新的变现方式的情况下,通过降低制作经费等方式节流,不是互动剧制作公司生存的长久之计。

    基于以上原因,作为?#30340;?#20174;业者,谈到“互动剧时代是否已来”这一宏大的话题时,鹍鹏表现出了一个旁观者的冷静和克制。

    “互动剧的发展还处在初期阶?#21361;?#19981;宜把它扼杀在襁褓中,也不宜?#36816;?#26377;过高的期许。”

    在鹍鹏看来,目前,互动影视这片蓝海,已经获得了许多VC的青睐,互影科技已先后获得经?#22330;?#30495;格基金、头头是道的投资,不少人看好这个赛?#39304;?#20294;,互动影视目前的核心任务仍应是打开市场,还没有到去收获的时候。

    那么,互动剧对未来究竟又意味着什么?#20811;?#20250;否颠覆旧有的娱乐方式?就此,鹍鹏以一个电影与电视剑拔弩张年代的故事作喻:

    数十年前,电影院大规模扩张之时,许多电视厂商会派人去影?#22909;?#21475;举牌抗议,怂恿年轻人离开大银幕、担心电视很快成为夕阳产业。然而,电影与电视之间的不共戴天之势,并没有愈演愈?#25671;?#30005;影的拥趸者归电影,追求视听艺术;电视的爱好者归电视,更注重人物关系的?#29992;?#21457;展。

    换句话说:不同的内容形态有着不同的载体和不同的运营场景,他们之间更多的是互补关系,而非互相取代。互动剧会开辟出一种新的内容形态,丰富大众的文娱生活,然而,它也不会与电影和游戏市场势同水火,正如电影之于电视一样。(本文首发钛媒体,作者 | 陶淘、赵虹宇,编辑 | ?#20889;校?/p>

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    评论(16

    • 林徽 林徽
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      1

      想起小学看的韩国反转剧,观众每周投票最终可改变编剧的原思路

      2019-03-22 17:06 via android
    • 陶淘 陶淘   回复  小黄鸡
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      2

      哈哈哈,那可能是呢~看来对于这种所谓新玩法来说,由于是真人出镜,?#32435;?#38590;度的问题可能更值得思?#24049;?#22079;(o﹃o?)

      2019-03-22 16:43 via android
      • 小黄鸡  回复  陶淘 是哦,之前都是人物立绘、CG,撑死特殊?#24405;?#26469;一小段动画。只是玩法上木有感觉太多不一样??
        2019-03-22 16:37 via?iphone
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        0
      • 陶淘  回复  小黄鸡 单从《隐?#38382;?#25252;者》来说,主要区别是真人演的?以前没有过真人演的叭?然后从《头号嫌疑人》来说,是真人出演的连贯剧,不是ppt的那种,感觉还是明显不一样一些哈?(游戏小白需要硬核大佬科普)
        2019-03-22 16:30 via?android
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      • 小黄鸡 感觉和我初中玩的galgame没什么区别??
        2019-03-22 16:21 via?iphone
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        0
    • 一潭浑水 一潭浑水
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      1

      我看了《古董?#31181;?#23616;》,的确有点意思

      2019-03-22 18:02 via h5
    • 陶淘 陶淘   回复  林徽
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      1

      是的,国外的周更剧也有一定程度的观众选择权哈

      2019-03-22 17:18 via android
      • 林徽 想起小学看的韩国反转剧,观众每周投票最终可改变编剧的原思路
        2019-03-22 17:06 via?android
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        1
    • 陶淘 陶淘   回复  钛a1v013
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      0

      哈哈,很有意思的,体验过了嘛?

      2019-03-24 09:10 via android
      • 钛a1v013 互动剧终于来了开心!
        2019-03-24 07:21 via?android
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        0
    • 钛a1v013 钛a1v013
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      0

      互动剧终于来了开心!

      2019-03-24 07:21 via android
    • 北地之风 北地之风
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      0

      祭奠天国始祖《直到黎明》

      2019-03-23 21:07 via android
    • 陶淘 陶淘   回复  潇澎
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      0

      是的呢(=^^=)

      2019-03-23 08:27 via android
      • 潇澎 还可以这样啊
        2019-03-23 07:53 via?android
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        0
    • 潇澎 潇澎
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      0

      还可以这样啊

      2019-03-23 07:53 via android
    • 小黄鸡 小黄鸡   回复  陶淘
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      0

      是哦,之前都是人物立绘、CG,撑死特殊?#24405;?#26469;一小段动画。只是玩法上木有感觉太多不一样??

      2019-03-22 16:37 via iphone
      • 陶淘  回复  小黄鸡 单从《隐?#38382;?#25252;者》来说,主要区别是真人演的?以前没有过真人演的叭?然后从《头号嫌疑人》来说,是真人出演的连贯剧,不是ppt的那种,感觉还是明显不一样一些哈?(游戏小白需要硬核大佬科普)
        2019-03-22 16:30 via?android
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      • 小黄鸡 感觉和我初中玩的galgame没什么区别??
        2019-03-22 16:21 via?iphone
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        0

    Oh! no

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